Práce, které mění pravidla hry
Práce na Práce.php je přehledem projektů, kde jsme neřešili reklamu, ale obchodní výsledek. Každá case study je příběh o rozhodnutích, kompromisech a datech, která dávají smysl.
Field note: Letohradská 44
Zde startuje každá kampaň. Ranní data review není ritual, je to povinnost.
Kolik stojí výsledky: transparentní rámec
Než začneme, řekneme si jasné mantinely. Žádné skryté poplatky, žádné "vhodné pro každého". Cena je dána rozsahem a rizikem, ne slibem.
Co dostanete vs. Co to stojí
- ✓ Jednorázový start (29 900 Kč): analýza, struktura, kreativa, první měsíc správy.
- ✓ Měsíční správa (15 % z rozpočtu, min. 8 000 Kč): týdenní review, reporty, testy.
- → Rozpočet na kliky: doporučený start 30–80 000 Kč/měsíc. Nižší rozpočet = pomalejší data.
- → Cena za lead (ukázka z praxe): 180–450 Kč v B2B, 40–120 Kč v e‑commerce. Záleží na trhu a kvalitě.
- ! Riziko: bez týdenního dohledu CPA roste o 30–60 % do 4 týdnů.
Metoda vyhodnocení
Robustnost měříme podle stability CPA po dobu 3 týdnů pod hlavním prahem. Limit: pokud lead cost překročí cíl o 50 %, spouštíme krizový režim. Neumíme garantovat pozice – algoritmy se mění. Umíme ale rychle reagovat a zároveň neztratit peníze na testech, které nemají šanci.
Struktura
Každý segment má svůj rozpočet. Mícháme brand s generic jen pokud data drží.
Prvních 14 dní
Den 0–2
Přístupy, data, struktura kampaní.
Den 3–7
První kreativy, start reklam, první data.
Den 8–14
První rozhodnutí: co škrtat, co zvýšit.
Bez rozhodnutí v den 14 pokračujeme jen pokud data ukazují jasný trend.
Co neděláme
- • Neslibujeme 1. místo bez rozpočtu.
- • Neškrtáme klíčová slova bez analýzy.
- • Nenecháváme kampaně běžet bez dohledu.
Co se stane, když se zastavíme
Příběh SaaS klienta: Měli stabilní CPA 650 Kč, 12 demo týdně. Po 3 měsících se rozhodli nechat kampaň běžet samotnou. Žádné testy, žádné reporty.
"Nejdražší je nechat běžet bez dohledu. Konkurence nespí, algoritmy se učí."
V měsíci 5 CPA vystoupala na 1 100 Kč, počet demo klesl na 7 týdně. Vrátili jsme se k týdennímu review, novým kreativám a úpravě publik. Zpět na 680 Kč do 3 týdnů.
Poučení: Stagnace = ztráta. Malá změna v pátek odpoledne může ušetřit desetitisíce v pondělí ráno.
Týdenní review
Malá změna, velký dopad. Když padne CPA, okamžitě reagujeme.
Domluvte si schůzku
Zavolejte nebo napište. První call je nezávazný, posoudíme, zda má smysl spolupráce.
Parkování v okolí, tramvaj 6, 17, 24.